출처 : http://www.aun-korea.com/?p=1893


 이글은 구글애널리틱스에 관한 셋팅 및 사용자 맞춤 셋팅에 관한 글입니다.

이글은 국내마케팅에 사용해도 유용하겠지만, 해외마케팅을 위한 자료로서 안내드립니다.

구글애널리틱스를 잘 사용하려면, 그리고 원하는 목적대로 사용하기위해서는 맞춤형 셋팅에 들어가야 합니다. 

 

1) 사이트의 광고집행 및 매출에 관련되어 어떤 경로에서의 방문이 유익한지 분석

2)  어떤 키워드로의 방문이 고객의 전환율이 높은지등을 체크하는 부분(네이버,구글,다음 키워드광고등 모두 분석가능)

3) 복수 사이트를 한개의 ID로 로그분석을 보는 방법 (1,2차 도메인 사용하는경우, 1차도메인 로그분석기, 2차도메인 로그분석기, 1+2차도메인 로그분석기를 합쳐서 보기)

4) 향상된 링크기여를 통해 한 페이지 내부에 동일한 링크가 있더라도, 클릭 위치에 따라 클릭을 구분해 주는 기능등 

응용하기에 따라 다양한 셋팅이 필요하게 되네요.

이번에는 구글 디스플레이 네트워크 광고를 수집 할 수 있도록 기본 코드에서 추가하는 코드를 안내드립니다.

 

디스플레이광고(구글GDN) 애널리틱스 분석기능 연동

배경

이기능은 구글의 디스플레이네트워크(GDN) 광고 자료와 대응(연동)시켜 보다 철저하게 데이터 분석을 할 수 있게 됩니다.

(어차피 광고는 집행되는 것인데 집행때 소요되는 모든 정보를 여기서 저장해 놓고 분석하고 개선할 수 있게 됩니다.)

구글애드워즈 레포트로도 데이터는 수집되지만, 구글 광고에만 국한되기 때문에 GA에  데이터를 연결하므로써 마케팅 전반에 대한 광고효율성을 볼 수 있게되는 것입니다.

(한국의 안드로이드폰이 90%정도라서, 네이버 다음을 쓰더라도 구글OS를 사용하므로 모바일에서는 데이터가 정확히 분설될것이라고 생각합니다.)

Google Adwors에서 리 마케팅을 실시 할 때의 수집된 데이터와 성별 연령대 별 / 흥미와 관심 보고서를 활성화 하기 때문에 보다 유기적인 데이터 분석이 가능합니다.

특히 인구통계 > 연령, 성별 항목도 분석에 상당히 유용한 도구가 됩니다.

 

셋팅해보기

먼저 셋팅을 위해 로그분석기에 접속한 후 관리 > 속성 설정으로 접근합니다.

광고 기능에 인구통계및 관심분야 보고서 사용, 향상된 링크기여 사용 항목에 클릭합니다.

애널리틱스의 모든 사항은 무료입니다. 단, 구글애드워즈와 연동시 가공할만한 위력의 데이터를 수집 할 수 있게 됩니다.

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상기의 기능을 ON 해줍니다.  설정이라고 표시됩니다.

향상된 링크기여를 설정하기 위해서는 소스 코드를 확인합니다.

관리 > 속성 설정 > 추적정보 > 추적코드

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기본 테그에 추가할 코스는 하기와 같습니다.

ga('require', 'displayfeatures');

 

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<script>
 (function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){
 (i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),
 m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src="g;m.parentNode.insertBefore(a,m) })(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga'); 
ga('create', 'UA-4626****-1', 'auto');
ga('require', 'displayfeatures');
ga('send', 'pageview');
</script>

상기의 소스코드를 전페이지의 /head 바로위에 넣어주면 됩니다.(기존테그와 중복되지 않도록 업데이트 한 것으로 교체)

 

<<보너스 팁>>

그리고나서, 하기의 경로로 접속 합니다.

보고서 > 인구통계 > 개요 > 사용 을 클릭합니다.

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그러면 하기와 같이 축하합니다. 메시지가 나타납니다. 잘 연결되었습니다.

 

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몇주간 시간이 지나면 로그분석기에 데이터가 잡히게 됩니다.

GDN을 운영하여야만 하기와 같은 데이터가 표시됩니다.  GDN이 운영되지 않으면, 데이터는 0으로 표시됩니다.

이 데이터들은 광고를 운영할 때 만나는 유저의 보다 상세한 내용을 표시해줍니다.

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추가로 목표셋팅을 해두여 데이터를 연동하면, 구매전환 및 회원가입을 한 사람의 연령대를 바로 알 수 있습니다.

연령대별 구매전환율, 피봇을 활용하면 지역별 연령대별 구매전환율까지 볼 수 있게 됩니다.

 

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성별 구매전환율을 알 수 있겠네요.

 

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관심분야 에 대한 정보

 

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활성사용자에 대한 정보

 

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동질집단 분석

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이것을 활용하기 위해서는 하기의 메뉴도  ON 해주세요.~

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이상 간단한 셋팅이지만 많은 정보를 볼수있게 되어 행복합니다.

사이트의 방문자가 충분히 많다면 데이터 분석을 통해,   의사결정을 할수 있게 됩니다.