출처 : https://github.com/milooy/TIL/blob/master/Data%20Science/enhanced-ecommerce-in-google-analytics.md


기존에 ecommerce plugin을 쓰고있다면?

주의! enhanced ecommerce plugin이랑 기존 ecommerce랑 같은 프로퍼티 적용하면 안된다!

A. 새로운 프로퍼티로

working with multiple tracking objects를 참고해 한 페이지에서 둘 다 사용한다.

B. 기존 프로퍼티 마이그레이션

기존 걸 지우고 enhanced 넣어야 한다. 기존에 올려둔 데이터들은 남아있을 것이다.

Enhanced Ecoommerce 데이터타입과 액션

1. 노출 데이터

Impression Data. 제품이 보여졌을때 정보. impressionFieldObject에서 사용. id나 name둘 중 하나는 필수로 적어야 한다.

  • id(둘중하나 필수): String 프로덕트ID나 SKU. (P67890)
  • name(둘중하나 필수): String 프로덕트이름. (안드로이드 티셔츠)
  • list: String 제품이 속해있는 리스트/콜렉션 (Search Results)
  • brand: String 이 제품과 관련있는 브랜드 (Google)
  • category: String 이 제품이 속해있는 카테고리. /로 계층구조 나타낼 수 있다 (의류) (의류/남성/티셔츠)
  • variant: String 제품 옵션같은거. (Black)
  • position: Number 리스트나 컬렉션에서 제품 위치. (2)
  • price: Currency 가격 (29.20)

2. 상품 데이터

Production Data. 각각 제품들 보여지고 쇼핑카트에 담겨지거나 등등 데이터. productionFieldObject에서 사용. (위와 정보 같음)

  • id
  • name
  • brand
  • variant
  • price
  • quantity: Number 제품 갯수. (2)
  • coupon: String 상품과 관련있는 쿠폰코드 (SUMMER_SALE13)
  • position

3. 액션 데이터

Action Data. 이커머스 관련 액션이 이뤄진 곳의 정보. actionFieldObject에서 사용.

  • id(필수): 거래 ID(e.g. T1234) (액션 타입이 purchase거나 refund일때 필요)
  • affiliation: 이 거래가 이루어진 스토어나 소속. (Google Store)
  • revenue: 거래총액. 배송비나 세금 등등이 모두 포함된. 만약 적지 않으면 제품 수 등 계산해서 자동으로 넣는다.
  • tax: 총 세금
  • shipping: 배송비
  • coupon: 거래에서 사용한 쿠폰
  • list: 제품이 속한 리스트
  • step: 결제 프로세스의 스텝. (checkout액션타입일때 사용)
  • option: checkout이나 checkout_option액션타입일때 사용. 체크아웃 페이지의 정보 기록. (e.g. selected payment method)

4. Product와 Promotion의 액션

product data랑 promotion data를 해석하는 방법

  • click: 제품 클릭
  • detail: 제품의 디테일뷰
  • add: 쇼핑카트에 담을 때
  • remove: 쇼핑카트에서 뺄 때
  • checkout: 결제 시스템 처음 갔을 때
  • checkout_option: 결제 시스템 스텝마다 옵션값 넘기기
  • purchase:제품(들) 판매
  • refund: 제품(들) 환불
  • promo_click: 내부 프로모션 클릭

설치하기

Ecommerce Plugin 로드

enhanced ecommerce plugin 로드하기. 걍 ecommerce.js랑 약간 다르다. ga트래커 뒤에 붙여주어야 한다.

ga('require', 'ec');

Ecommerce Activities 측정

디폴트 트래커에서 몇가지가 추가되었다. 그리고 Ecommerce Data는 기존에 존재하는 hit와 함께 전송된다. (pageviewevent같은!) 독립적으로는 불가하다.

  • Impression 측정 id나 name 둘 중 하나는 필수
ga('ec:addImpression', { // addImpression이라는 키워드
  'id': 'P12345',                   // Product ID (string).
  'name': 'Android Warhol T-Shirt', // Product 이름 (string).
  'category': 'Apparel/T-Shirts',   // Product 카테고리 (string).
  'brand': 'Google',                // Product 브랜드 (string).
  'variant': 'Black',               // Product 옵션 (string).
  'list': 'Search Results',         // Product 리스트 (string).
  'position': 1,                    // Product 위치 (number).
  'dimension1': 'Member'            // Custom dimension (string).
});
  • 액션 측정 id나 name 둘 중 하나는 필수
ga('ec:addProduct', {              
  'id': 'P12345',                   // Product ID (string).
  'name': 'Android Warhol T-Shirt', // Product 이름 (string).
  'category': 'Apparel',            // Product 카테고리 (string).
  'brand': 'Google',                // Product 브랜드 (string).
  'variant': 'Black',               // Product 옵션 (string).
  'position': 1,                    // Product 위치 (number).
  'dimension1': 'Member'            // Custom dimension (string).
});

// 이 액션이 어떤 종류인지 정해준다. 위에 정리한 action참고.
ga('ec:setAction', 'click', {       // click action.
  'list': 'Search Results'          // Product list (string).
});
  • 거래 측정
ga('ec:addProduct', {              
  'id': 'P12345',                   // Product ID (string).
  'name': 'Android Warhol T-Shirt', // Product name (string).
  'category': 'Apparel',            // Product category (string).
  'brand': 'Google',                // Product brand (string).
  'variant': 'black',               // Product variant (string).
  'price': '29.20',                 // Product price (currency).
  'coupon': 'APPARELSALE',          // Product coupon (string).
  'quantity': 1                     // Product quantity (number).
});

ga('ec:setAction', 'purchase', {  
  'id': 'T12345',                         // (Required) Transaction id (string).
  'affiliation': 'Google Store - Online', // Affiliation (string).
  'revenue': '37.39',                     // Revenue (currency).
  'tax': '2.85',                          // Tax (currency).
  'shipping': '5.34',                     // Shipping (currency).
  'coupon': 'SUMMER2013'                  // Transaction coupon (string).
});
  • e.g. 디테일 페이지
// '관련상품'의 노출
ga('ec:addImpression', {            // Provide product details in an impressionFieldObject.
  'id': 'P12345',                   // Product ID (string).
  'name': 'Android Warhol T-Shirt', // Product name (string).
  'category': 'Apparel/T-Shirts',   // Product category (string).
  'brand': 'Google',                // Product brand (string).
  'variant': 'Black',               // Product variant (string).
  'list': 'Related Products',       // Product list (string).
  'position': 1                     // Product position (number).
});

// 현재 보고 있는 상품 detail정보
ga('ec:addProduct', {                 // Provide product details in an productFieldObject.
  'id': 'P67890',                     // Product ID (string).
  'name': 'YouTube Organic T-Shirt',  // Product name (string).
  'category': 'Apparel/T-Shirts',     // Product category (string).
  'brand': 'YouTube',                 // Product brand (string).
  'variant': 'gray',                  // Product variant (string).
  'position': 2                       // Product position (number).
});

ga('ec:setAction', 'detail');       // Detail action.
  • 환불 측정
// 전체 거래 환불
ga('ec:setAction', 'refund', {
  'id': 'T12345'    // Transaction ID is only required field for full refund.
});
// 부분 거래 환불
ga('ec:addProduct', {
  'id': 'P12345',       // Product ID is required for partial refund.
  'quantity': 1         // Quantity is required for partial refund.
});

ga('ec:setAction', 'refund', {
  'id': 'T12345',       // Transaction ID is required for partial refund.
});

결제 프로세스 측정

<과정> 1. 결제 프로세스의 매 단계마다 tracking code를 넣는다. 2. 필요하다면, 체크아웃 옵션을 측정할 수 있는 tracking code도 넣는다. 3. 유저에게 친숙한 단계별 이름을 지정하려면 웹 인터페이스 내에 있는 admin섹션에 가서 'Ecommerce Settings'를 설정해준다.

1. 결제 스텝 측정

  1. step 매 스텝마다 step value를 집어넣어 측정한다. 이 값은 Ecommerce Settings에 적어준 액션이랑 연동을 시켜준다.

  2. option 결제 스텝마다 추가 정보가 있다면 option 필드를 checkout액션이랑 함께 사용해주면 된다. e.g. 기본 결제 타입 (visa)

ga('ec:addProduct', {       
  'id': 'P12345',                   // Product ID (string).
  'name': 'Android Warhol T-Shirt', // Product name (string).
  'category': 'Apparel',            // Product category (string).
  'brand': 'Google',                // Product brand (string).
  'variant': 'black',               // Product variant (string).
  'price': '29.20',                 // Product price (currency).
  'quantity': 1                     // Product quantity (number).
});

// 액션은 checkout, 스텝은 1, 옵션은 Visa
ga('ec:setAction','checkout', {
    'step': 1,
    'option': 'Visa'
});

2. 결제 옵션 측정

product나 impression data를 집어넣지 않아야 한다.

// (`다음`버튼 클릭시)
ga('ec:setAction', 'checkout_option', {'step': 2, 'option': 'FedEx'});

ga('send', 'event', 'Checkout', 'Option', {
    hitCallback: function() {
      // advance to next page
});

3. 결제 이름 연결

GA 웹사이트 가서 Ecommerce Settings > checkout labelling가서 매 숫자 스텝마다 이름을 적어준다. e.g. 1. Review Cart / 2. Collect Payment Info / 3. Confirm purchase details / 4. Receipt

Internal Promotion측정

  • 프로모션 노출
ga('ec:addPromo', {               // Promo details provided in a promoFieldObject.
  'id': 'PROMO_1234',             // Promotion ID. Required (string).
  'name': 'Summer Sale',          // Promotion name (string).
  'creative': 'summer_banner2',   // Creative (string).
  'position': 'banner_slot1'      // Position  (string).
});
  • 프로모션 클릭 프로덕트 데이타랑 프로모션 클릭 같이 보내면 안된다.
// Identify the promotion that was clicked.
ga('ec:addPromo', {
  'id': 'PROMO_1234',
  'name': 'Summer Sale',
  'creative': 'summer_banner2',
  'position': 'banner_slot1'
});

// Send the promo_click action with an event.
ga('ec:setAction', 'promo_click');
ga('send', 'event', 'Internal Promotions', 'click', 'Summer Sale');
  • 예제
// 1. Send product and impression data with pageview.

ga('ec:addProduct', {
  'id': 'P12345',                   // Product ID (string).
  'name': 'Android Warhol T-Shirt', // Product name (string).
  'category': 'Apparel',            // Product category (string).
  'brand': 'Google',                // Product brand (string).
  'variant': 'Black',               // Product variant (string).
  'position': 1,                    // Product position (number).
});

// The impression from the Related Products section.
ga('ec:addImpression', {
  'id': 'P12345',                   // Product ID (string).
  'name': 'Android Warhol T-Shirt', // Product name (string).
  'category': 'Apparel/T-Shirts',   // Product category (string).
  'brand': 'Google',                // Product brand (string).
  'variant': 'Black',               // Product variant (string).
  'list': 'Related Products',       // Product list (string).
  'position': 1,                    // Product position (number).
});

ga('ec:setAction', 'detail');       // Detail action.

ga('send', 'pageview');             // Send the product data with initial pageview.


// 2. Send the promo click data when the promo click occurs.

// Call this function when promo click occurs.
function onPromoClick() {
  ga('ec:addPromo', {
    'id': 'PROMO_1234',
    'name': 'Summer Sale',
    'creative': 'summer_banner2',
    'position': 'banner_slot1'
  });

  // Send the promo_click action with an event.
  ga('ec:setAction', 'promo_click');
  ga('send', 'event', 'Internal Promotions', 'click', 'Summer Sale');
}

예제

1. 사용자가 검색결과 리스트에서 처음 상품을 봤을 때

ga('create', 'UA-XXXXX-Y');
ga('require', 'ec');

// 반복문으로 제품 수만큼 돌린다.
ga('ec:addImpression', {
  'id': 'P12345',        
  'name': 'Android Warhol T-Shirt',
  'category': 'Apparel/T-Shirts',
  'brand': 'Google',
  'variant': 'black',
  'list': 'Search Results',
  'position': 1                     // 'position' indicates the product position in the list.
});

ga('ec:addImpression', {
  'id': 'P67890',
  'name': 'YouTube Organic T-Shirt',
  'type': 'view',
  'category': 'Apparel/T-Shirts',
  'brand': 'YouTube',
  'variant': 'gray',
  'list': 'Search Results',
  'position': 2
});

ga('send', 'pageview'); // 페이지뷰라고 전송

2. 제품 리스트에서 제품을 클릭했을 때

html에서 제품 클릭

<a href="/next-page.html"
   onclick="onProductClick(); return !ga.loaded;">Android Warhol T-Shirt</a>

제품 클릭시 불리는 함수

function onProductClick() {
  ga('ec:addProduct', {
    'id': 'P12345',
    'name': 'Android Warhol T-Shirt',
    'category': 'Apparel',
    'brand': 'Google',
    'variant': 'black',
    'position': 1
  });
 ga('ec:setAction', 'click', {list: 'Search Results'});

  // Send click with an event, then send user to product page.
  ga('send', 'event', 'UX', 'click', 'Results', {
      hitCallback: function() {
        document.location = '/product_details?id=P12345';
      }
  });
}

3. 쇼핑카트에서 제거하거나 추가하기

// Called when a product is added to a shopping cart.
function addToCart(product) {
  ga('ec:addProduct', {
    'id': product.id,
    'name': product.name,
    'category': product.category,
    'brand': product.brand,
    'variant': product.variant,
    'price': product.price,
    'quantity': product.qty
  });
  ga('ec:setAction', 'add');
  ga('send', 'event', 'UX', 'click', 'add to cart');     // Send data using an event.
}

4. 데모

https://ga-dev-tools.appspot.com/enhanced-ecommerce/ 여기서 확인해볼 수 있다.

refer

Google Analtyics 삽질냠냠 #3 Enhanced Ecommerce 적용하기 (feat. Google Tag Manager)





향상된 전자상거래 속성 조회

https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/analyticsjs/enhanced-ecommerce#overview